游戏日报：影响数亿网民之后，贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路？
中国网游20年，传奇游戏火了19年。
2001年《热血传奇》横空出世，在那个网游莽荒时代，该作里诸如战法道3角色设计、打BOSS掉装备、随时PK、自由交易等系统玩法，让当时局限于单机游戏的国内玩家，第一次知道什么是真正的网络游戏，坊间传言最火爆时期，《热血传奇》占据了国内当时三分之二的网游市场。
20年转瞬即逝，但传奇品类却依旧活跃在游戏市场的舞台中央，且仍然具备较高的国民知名度。说其活跃，是因为据不完全统计，目前市面上传奇品类游戏少说也有数万款，国内传奇品类市场规模高达300亿，占中国游戏市场大盘的近15%。说其知名度高，则离不开一家游戏公司的大力推动，可以说若没有这家公司，传奇游戏的舆论热度必将下降不少。
影响整个网络的传奇广告，都出自这家游戏公司
提及传奇游戏，可能很多不玩这类游戏的玩家脑海中也会浮现出“大噶好，唔系渣渣辉”、“绿了绿了，古天乐绿了”这些魔性台词，众所周知，这些遍布整个网络的传奇广告，其实都出自一家公司——贪玩游戏。
江西贪玩信息技术有限公司（简称贪玩游戏）成立于2015年，从成立时间来看这是一家年轻的游戏公司。自2015年成立至今，贪玩游戏旗下拥有网页游戏、手机游戏、H5游戏和海外游戏四个业务方向，累计注册用户超过两个亿。
用户规模增加也代表着市场份额不断扩张，曾有多家财经媒体援引上饶市副市长的介绍报道称，贪玩游戏仅2020年1月至2月的营收就接近10亿元，同比增长23%。结合2019年国内传奇类游戏年收入300亿数据来看，贪玩游戏在整个传奇品类市场中，占据很大比重。
如此强大的吸金能力，头部产品的市场表现，自然也验证了贪玩在传奇品类中独到的理解与打法，诸如《贪玩蓝月》《天王传奇》《真龙主宰》等等。
针对重点产品，贪玩游戏通常会通过邀请张家辉、古天乐、谢霆锋、吴孟达等多位成名许久的香港巨星代言，将这些产品以“魔性广告”的形式分发到整个网络，辐射到的网民数达数亿。而贪玩游戏则用了5年时间，在影响整个网络的同时，也于大厂聚集的传奇游戏市场中，彻底稳下根基。
除了影响数亿普通网民之外，贪玩游戏这种魔性的明星营销方式，也在潜移默化地改变整个游戏行业。在“渣渣辉”等魔性广告还未风靡网络之前，游戏行业的买量投放素材均以古板的产品介绍为主。而在贪玩游戏的推动下，随着“渣渣辉”等明星代言人的魔性广告影响范围不断扩大，整个游戏行业的买量市场也悄然改变。
根据 DataEye发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示，在2020年上半年“中重度游戏产品买量榜单Top100”中，传奇品类游戏买量数量占据三分之一以上的比例，而买量创意，也从传统游戏的介绍转变为“明星剧场”“沙雕魔性小短片”等更加剧情化的模式，由此可见贪玩游戏创造的明星营销影响力有多大。
游戏买量创意被悄然改变，贪玩游戏在明星营销的道路上也越来越潮流，已从单一广告台词“复读”，发展成了连续剧一样的短片模式吸引用户注意，这也是当前游戏行业比较流行的一种买量创意。
引领潮流的贪玩游戏从未停下脚步，于近日正式公布旗下新款大作《原始传奇》即将公测，从官方7月27号公布的一张竞猜海报来看，《原始传奇》也将迎来自己的3位代言人。一口气邀请3位代言人为其造势，由此可见贪玩对《原始传奇》的重视程度。
另外据官方透露，《原始传奇》首位女神代言人将于8月1日正式公布，而游戏也将同步公测。如此大手笔的营销投入，这款被贪玩寄予厚望的《原始传奇》到底有何独特之处呢？
魔性广告越来越新颖，旗下新作却开始了怀旧
纵观国内网游20年发展，传奇一直是70、80乃至90后的青春回忆，曾经啃着馒头在游戏中奋斗的日子虽然一去不复返，但关于传奇的记忆却永远的留在了玩家心底。
时过境迁，大多数传奇老玩家已成家立业，空闲时间想要找回青春的回忆却发现怎么也不对味。在这样的大背景之下，贪玩游戏再一次出手，推出了经典复古1.85版本的正版授权传奇手游——《原始传奇》。
与目前市面上主打画面的产品不同，《原始传奇》最核心的竞争力就在于“原始”二字。根据资料可以看到，《原始传奇》复刻的对象，正是20年前的《热血传奇》端游。
界面UI以及场景布局上，《原始传奇》延续了《热血传奇》的古墓风格，同时又在端游的基础上进行了略微调整美化，既保证保证原汁原味的热血传奇风格，又让画面进一步符合当代玩家的游戏审美。同时还将端游地图等比例复刻，力求最大最大程度还原。
玩法设定方面，传承了端游经典设定，诸如战道法职业划分、刷怪练级、打怪爆装以及激情PK等等。另外还打造了一些受当代玩家喜爱的玩法，如加入全民BOSS玩法，丰富日常内容、增加挖矿奖励等等，游戏的设计理念基本可以解读为怀旧的同时，不脱节于当下的游戏潮流。
一口气邀请3位明星，贪玩游戏又将带来怎样的“代言金句”？
如今的贪玩游戏除了擅长明星营销之外，经过5年发展沉淀，这家公司在跨界营销方面也做出了些许成绩。譬如去年的旗下新品《真龙主宰》，除了邀请谢霆锋代言，还与国产神车“五菱宏光”联动，来了一场另类的“飙车”之旅。
当时恰逢《真龙主宰》上线一周年，借着周年庆的福利机会，贪玩游戏与“五菱宏光”合作通过直播抽神车、游戏内集碎片兑换“五菱宏光”等活动，大幅度调动玩家积极性。一方面通过送车奖励提升游戏活跃度，另一方面也让“五菱宏光”的品牌形象尽可能地精准传送到目标用户群中。结果来看，当时有数十万人观看现场直播，玩家热情可见一斑。
此次跨界营销的成功，代表着贪玩游戏早已不局限于明星营销一个板块，而在旗下游戏的资源分配上，贪玩的做法也更偏向于雨露均沾，不会将优质资源全部集中在某几款头部游戏身上。
如今贪玩游戏再度出手，一口气邀请3位明星为《原始传奇》代言，如此大手笔的营销投入之下，贪玩游戏又会带来什么样的“代言金句”与新的推广打法呢？所有答案，将于不久后揭晓。