手游那点事：联动国产电影、落实社会公益事业……贪玩游戏不只有“玩梗”

对于大部分普通玩家来说，提起《贪玩蓝月》，第一时间想到的是“渣渣辉”，而对于业内来说，《贪玩蓝月》背后的贪玩游戏是近年来行业为数不多的“黑马”之一。

在2015年才冲入游戏行业的贪玩游戏，可以说是“姗姗来迟”。但是让所有人都没想到的是，这家年轻的公司将“买量”玩成了品牌营销，并且凭借这两张牌做到了页游、手游平台总注册量双双破亿的成绩。

2018年6月，贪玩游戏迎来了自己的三周年。这家突破了固定思维定律的游戏公司，如今在不断扩张自身领地的同时，也在履行社会责任方面走得更远了。

一、“携初心，同腾飞”，贪玩游戏以实际行动彰显民族责任感

在“贪玩绿”全覆盖的三周年庆典之后，贪玩游戏再次引起大众关注的，是这家公司的2019年会盛典。

1月29日，贪玩游戏官方微博表示，将会定制1000台华为手机奖励给公司员工，同时表示支持国产。

同在这一天，贪玩游戏迎来了2019年会盛典，以“携初心，同腾飞”为主题，在广州长隆国际会展中心隆重举行。现场气氛最火热的时刻莫过于贪玩游戏创始人CEO吴旭波先生定制了1000台华为手机，奖励给全体员工作为新年福利，场馆内尖叫声欢呼声鼓掌声此起彼伏。

1000台的定制华为手机，不仅是对员工过去一年辛勤工作的奖励，也是对民族品牌的一种支持。这家才成立三年多的年轻公司，已经时刻谨记企业的社会责任，积极响应国家号召，以实际行动支持国产。

当然，除了奖励1000台华为手机之外，贪玩游戏的2019年会盛典也不乏其他的亮点。在年会开场演讲上，贪玩游戏联合创始人吴璇带领大家一起回顾了贪玩的2018年，并且提出“超越”一词作为新一年的关键词。

回顾过去一年，贪玩游戏不仅在游戏领域拿下令人惊讶的成绩，也斩获了多项行业大奖，获得业内肯定。

在1月25日举办的2018百度商业盛会暨品牌数字资产榜颁奖典礼上，贪玩游戏荣登榜单成为30强之一，成为网络游戏行业唯一入选品牌。去年10月，贪玩游戏创始人吴旭波获得《哈佛商业评论》中文版与腾讯营销学院首次联合推出的“中国新增长创新30人”大奖。

二、品牌营销再升级，贪玩旗下多款IP产品联动《流浪地球》

曾经我们认为贪玩游戏是以买量为主导的游戏发行公司，但在“渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”、“船新版本”等等广告词汇出来之后，我们发现它将买量玩成了营销，将广告玩成了“梗”。

然而在迈入2019年之后，贪玩游戏的品牌营销打法已经不止于明星代言，还将社会责任融于其中，与更多国产优秀作品进行深层次的“共赢”。这次春节，贪玩游戏与国产电影《流浪地球》联动便是一个很好的例子。

在此次联动中，《流浪地球》作者、“中国科幻第一人”刘慈欣也首次为游戏站台录制宣传视频，携手贪玩游戏共同推广中国科幻事业。

电影的宣发需要线上营销的有力支持，而贪玩游戏所拥有的庞大线上玩家群体、百万级别的新媒体资源以及线上线下的媒体渠道都有着巨大的宣传价值。不仅如此，贪玩游戏还与百度贴吧合作，在“刘慈欣吧”、“流浪地球吧”等科幻类贴吧举办线上送电影票活动。与此同时，贪玩蓝月页游、贪玩蓝月手游、星际战舰三大游戏的专题活动也陆续上线。

实际上，《流浪地球》与《贪玩蓝月》、《星际舰队》等游戏调性是相通的。无论是传奇攻沙的热血，还是《星际舰队》贯彻始终的科幻元素，都与《流浪地球》所表现出来的热血激情、硬核科幻所完美契合。通过此次联动，贪玩游戏不仅能打通游戏外用户圈层，同时也能持续活跃自身游戏生态。

除了联动之外，近日贪玩游戏还公布了2019年旗下游戏第一位新代言人——国际武打巨星甄子丹。从张家辉、古天乐到陈小春、孙红雷再到如今甄子丹加盟，贪玩游戏的“代言人矩阵”全面铺开，想必未来还将会呈现更多的“病毒式”营销。

三、除了“渣渣辉”之外的贪玩：2018年慈善捐款捐物达300万

从率先在买量市场上做传奇，到后来成熟的广告营销，贪玩推动了整个买量市场的升级，也让贪玩在流量触顶的市场中走出了一条属于自己的发展道路。令人意外的是，这家才成立三年多的年轻公司，在履行社会责任方面也走得比很多厂商要远。

2018年6月，江西贪玩信息技术有限公司成立贪玩有爱慈善基金，先后向鄱阳、余干、进贤等地捐款，捐献款项覆盖乡村发展、教育、扶贫等多个领域。据了解，贪玩全年累计在赣捐款捐物达300万元人民币。

此外，同样在去年6月，贪玩游戏500名员工还前往井冈山学习志存高远、百折不挠、自强不息的革命创业精神，见证中共江西贪玩信息技术有限公司支部委员会的建立，以特殊方式共庆公司创立三周年。

短短一年内就落实数十次社会公益活动，贪玩游戏也因此获得了江西省互联网协会颁发的“2018年度优秀会员单位”和“2018年度江西省互联网发展领军企业”两个奖项。

在2018年的游戏行业“寒冬”中，除了如何生存发展，关于游戏企业履行社会责任的声音也越来越多。据伽马数据测算，2018年中国游戏市场规模突破2100亿元，用户规模超6.3亿。在中国游戏产业规模越来越大、发展越来越快的当下，社会责任已经成为了游戏企业不可忽略的一部分。

从目前的市场情况来看，无论是大厂牵头升级“未成年人保护”，还是功能游戏的出现，都在表明经济效益和社会效益协同发展正成为行业共识。对于现阶段的游戏厂商，除了持续推动产业发展，切实履行社会责任也成为了首要命题。

而除了游戏防沉迷、通过游戏进行文化传承、文化出海之外，本质上作为一家企业，社会公益事业也应当成为游戏企业的“标配”。从这个角度来看，在独特的品牌营销之外、将社会公益事业落到实处的贪玩游戏，相信在2019年还会迸发出更大的能量。