游戏研究社:香港明星代言传奇游戏的比拼，进入了后半场
众所周知，国内页游和手游广告一直在推广上面很卖力，经常大力出奇迹，营造出一种奇特的广告文化或者说广告梗。比如前两年“古天乐绿了”和“渣渣辉”那一波（这些梗现在只剩下了“船新”还在用），还有去年很流行的鲲系列广告（现在已经进化成了菜虚鲲）。
不管你喜不喜欢，在营销界，这些耳熟能详的例子都成了经典案例。全民级别的话题给广告商带来了很大的刺激，进而继续做这类广告，希望复制之前的成功。
网友PS的页游风格的三国全战广告
但网民的审美疲劳来得很快。经历了一两年的狂轰滥炸后，人们对这类广告免疫力加强了不少。现在你很少能看到网友刷“我是渣渣辉”的段子了，就算有人再发，也会被人称之为“玩烂梗”。找香港明星代言，又到了出奇才能致胜的时刻。
而各家厂商与香港明星的合作力度，也的确在逐渐升级。
首先是明星量级的层面，找的明星是越来越大牌。半年前，成龙出镜代言了一款传奇手游，在各种平台全网推广，成为了当时的一个大新闻。成龙在镜头前的那一句“其实我之前是拒绝拍的……”也被反复拿出来当话题来消费，当时无论是知乎还是论坛上，都能看到一些人发言纳闷“为什么成龙也拍了这类广告？”
之后人们又看到了许绍雄、吴毅将、黎耀祥这些老戏骨相继加入拍广告的大军中。这几位明星中，最出名的就是“刘醒”黎耀祥，当年那一句经典的“吔屎啦，梁非凡”，至今活跃在微博、B站，以及无数QQ群中。现在这一波广告，显然是有备而来，试图再次造梗传播。
而凭借着古天乐和张家辉的广告大幅提升知名度的贪玩游戏，近日也找了香港“四大天王”之一的郭富城来进行合作，后者直接代言了贪玩旗下的《天王传奇》——天王代言天王传奇，听上去没毛病。
贪玩直接买了虎牙的开屏广告来推广郭富城的这次代言活动
上个月，贪玩和郭富城做了一次直播，热度150万，弹幕密密麻麻。相比贪玩之前请的古天乐和张家辉，由于郭富城这两年一直在热门院线电影里活跃，光是去年就在《无双》和《西游记·女儿国》里担任主角，可以看出人气还是非常高的。
除了找的明星更大牌了，另一个层面的改变，是关于广告表现形式的。相比过去大部分简单的图片和口播视频，现在的这类广告，突然开始发挥香港传统明星的强项——演技。
大家可能最近在抖音或B站见过一些这样的视频，几个著名的香港演员大眼瞪小眼，激情地演绎一场小短片，内容则是在模拟TVB电视剧里的经典一幕，台词频频见“装备”或者“兄弟”——不用说也知道，又跟某款传奇手游有关。
这样的营销，和过去简单靠图片刺激用户的广告形成了鲜明反差。大部分人点开点视频后，在好奇心的驱动下，都能看完整段视频。看完之后，除了感觉有点搞笑外，很多人还会由衷地表示：“这些演员的演技就是好”。可以说，传奇类产品广告，第一次出现了口碑偏正向的传播效果。
这个趋势在“传奇广告界”还是挺明显的，就连最近贪玩找郭富城代言时也不例外，除了常规的广告素材外，也策划了一部小短片，在抖音等平台传播。
每次有大明星代言手游或者页游传奇游戏时，都会引来一些疑问：为什么这些明星（特别是香港明星）要拍这些看上去比较奇怪的广告呢？那得是什么样的天价才能让他们出山？
以贪玩为例，如果你对这家公司合作过的明星到底有多少没有印象的话，这张图应该能让你直观感受到……
很多人难以相信这样的现实，一度认为这那些广告都是私自盗用明星们的头像合成的。但实际上这样做的非常少，因为广告平台有可能面临很严重的侵权诉讼。大部分明星出现在传奇类广告中，还真就是正式的商业合作。
我们之前曾《请古天乐、张家辉等香港明星代言页游，真的要花一大笔钱吗？》中分析过这一现象。其实找这些大家耳熟能详的明星来做广告，代价并没有外界想象中那么高。因为香港娱乐业衰退以及一些政策方面的原因，如今香港明星的身价早已经大不如前，但知名度依然很高，比找流量小鲜肉高“实惠”多了。在这个形势下，有不少港台艺人还会“走穴”于各种小城市的楼盘剪彩、婚庆喜宴等场合，来赚取几万到几十万不等的出场费。与这些相比，代言游戏广告其实要好接受多了。
退一步讲，这种正式邀请明星来拍广告的行为本身，在中国的“游戏广告大环境”下，已经是非常体面的推广形式了。国内APP信息流里的游戏广告，本来就是个比谁更Low的烂摊子，无论是微博、抖音还是今日头条，你都能看到大量盗用其它游戏素材的广告，和这些明目张胆侵权的广告比起来，这些传奇类游戏（前提有授权）找正儿八经的明星来代言，拍短片，简直规范到不知哪里去了。
从这一波香港明星代言游戏的表现来看，能看出厂商广告的思路和前两年的“渣渣辉”已经有了很大不同。虽然内核是相近的——都用一种近似土味白描的手法，让传统大明星在广告中鲜明地说出“装备”“兄弟”兄弟等键词，从而传递出一种反差感，这种反差感说白了，就是“这些明星平时似乎不会说出这种话”，从而给人留下深刻的印象。只不过，现在的包装手法，相比两年前的“大扎好”，已经有了质的区别。
而香港明星代言游戏的竞争，也从此进入了后半场赛事。相信之后还会有各种独具特色、充满槽点，又让人印象深刻的“广告作品”出现。游戏厂商们与香港明星的合作就这么继续下去，在很长一段时间成为国内游戏圈奇景。