游戏智库：经典+创新，三位代言人，贪玩游戏如何书写突破式的五周年开局？

纵观国内游戏市场，传奇IP的价值不言而喻。曾有业内人士表示，传奇IP当下蕴含的商业价值在300亿人民币左右，而2019年中国游戏市场实际销售收入为2308.8亿元，如此传奇IP的市场占比高达13%，份额之高可见一斑。

 

传奇IP的发展迎来高潮是在2010年后，当时国内页游市场进入高速发展期，以现有技术移植以前的端游传奇毫无难度，甚至更为出众。经过了近几年市场的洗礼，留在传奇类游戏生态圈子之下的用户多是80、90后为主的IP忠实粉丝，由于此部分用户细分需求的不同，加之更愿意主动寻找适合自己口味的产品，使得市场上细分产品不断增加，但这也令传奇IP有些变了味道。

 

在传奇游戏领域，贪玩游戏堪称业界翘楚。贪玩游戏成立于2015年，彼时以黑马姿态杀出的它如今凭借深耕品质、精准定位、独特营销，成为了当之无愧的行业标杆。此前曾听闻，贪玩游戏将在五周年活动到来之际，突破自己，完成自己的觉醒。近日，贪玩游戏公布了五周年重头产品——《原始传奇》。

 

 

《原始传奇》是一款由贪玩游戏独家运营，拥有传奇正版授权、主打经典玩法的传奇游戏。该作以MMORPG为主要玩法，设定，场景和玩法紧贴早年的端游，竭力呈现一个最为原汁原味的传奇。

 

代言，始终是业内对贪玩游戏颇为津津乐道的点，从“渣渣辉“到“咕天乐”，贪玩游戏永远在释放惊喜。据悉，贪玩游戏请到了三个全新的代言人为《原始传奇》站台，这就注定比此前更加星光璀璨。不仅如此，三位代言人中站在C位的居然是位女性代言人。从悬念海报可知，此位女性代言人神秘知性且气场强大，红衣红甲倒映水中，既有硬派的风格，又具备独特的气质，而两位神秘男星位居左右，三人共同呈现出霸气十足的图景。

 

此前，“古天乐绿了”一度成为大街小巷的谈资，贪玩游戏三周年嘉年华之际，世界上的主要地标更是均以绿色示人，为贪玩游戏庆生。或许女性代言人还会带起一波“红色风潮”，在无数用户的讨论中红出圈层，甚至红出国门。据悉，神秘女代言人的身份将在8月1日，在《原始传奇》的公测的当日一同与玩家见面。

 

 

怀旧生意并非“拿来主义”

 

《原始传奇》打出的其实是一张怀旧牌。怀旧，往往指代的是情怀的释放，在游戏行业中，这既是满足玩家重回旧梦，也是前景广阔的获利手段。

 

传奇于是中国游戏市场中第一个现象级网游，甚至很多人将它视为中国网游的开端。而在2002年11月，传奇创造了同时在线人数高达65万，注册用户超6000万，付费用户高达600万的骄人成绩，而彼时中国网民总量也不过6000万。换言之，当年的网民但凡接触了互联网，就一定接触过传奇，这也是传奇IP影响力之大的主要原因。

 

 

如今，这批用户虽已不再年轻，但心中的回忆和热血仍在，且传奇已经成为他们生命中不可磨灭的一部分。虽然这批用户已步入中年，倘若有游戏开发商重铸了他们的青春，他们也自愿为其买单。

 

不过怀旧生意并非“拿来主义”，怀旧的本质在于体验，而想要呈现真正完美的体验，要在质量上青出于蓝，要令体验超过玩家的预期。所以，敢言怀旧者不仅需要勇气，更需要实力。而这些，《原始传奇》恰好都很符合。

 

经典还原、精细创新两手抓

 

 

《原始传奇》对待怀旧和创新的态度浓烈且鲜明，之于怀旧，游戏沿用了端游传奇的画面，如选角时的石刻界面和绿色的人物，游戏内主要场景中的一草一木，核心建筑，甚至战、法、道三职业构成，升级、爆装、攻沙等主要玩法架构，《原始传奇》都进行了一一还原。创新方面，《原始传奇》堪称精髓，游戏中的线条和光影则进行了更为精细的处理，色彩方面观感更佳。玩法上游戏中对日常活动、挖矿和副本进行了一定升级，之于游戏中的人物模型和装备UI，《原始传奇》在保证质朴的基础上，紧贴东方审美。

 

 

三位全新代言人鼎力相助

 

贪玩游戏每次请到的代言人都会在互联网上引发强烈震动，此次请到三位代言人为《原始传奇》站台，相信震动要比以往更为剧烈。

 

不得不承认，贪玩游戏在代言人的选择方面极具“热搜气质”，从早年间的陈小春、张家辉，再到古天乐，他们除了自身的巨星身份，往往还携带着“实力派演员+热血硬汉”的标签，这十分贴合贪玩游戏旗下的品牌特点。

 

 

“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”这便是吴璇日后在公开演讲中，对贪玩游戏“代言人品牌”诞生的复盘。他还曾直言，从早期请到陈小春为平台代言之时，便奠定了这种品牌塑造的风格。

 

不过贪玩游戏并未墨守成规，而是始终在将自己的品牌风格向更广阔的方向延展。比如请到谢霆锋，就是在实力派演员+热血硬汉的基础上，叠加了很多带有年轻化的标志。传奇IP走至今日，已不仅仅是8090后的最爱，也有诸多年轻群体投身这“江湖”之中。如今的贪玩游戏，在营销策略上紧跟时代前沿，并用精细化策略保驾护航，而此次三位新代言人的加盟，相信将给玩家带去更多惊喜。

 

写在最后：

 

曾有人断言，未来的贪玩游戏将会把动静搞得更“大”，事实的确如此。《原始传奇》的出现，一方面满足了万千传奇玩家“回到过去”的梦想，另一方面，通过对经典的复刻扩大自身的细分产业链和用户群体。如今的游戏市场已经步入精细化布局时代，贪玩游戏凭借多年发展，摸清市场规律、找准品牌定位，如今在营销打法上，贪玩游戏也得以更进一步，用三位代言人惊艳众人。

 

在五周年活动到来之际，贪玩游戏用卓越的实力告诉玩家“我要突破自我”，这既是激励，也是展望，更是自信的展现，“新开局”带来的是更多的“新布局”，相信在未来，贪玩游戏还将为世界献上更多惊喜。