据游戏工委数据显示：2020上半年中国游戏市场规模达1394.93亿元，同比增长22.3%；其中手游占比75.6%，并且还在持续提升，庞大市场规模的背后，是更为激烈的竞争环境。

然而，市面上游戏数量爆发式增长的同时，其广告内容与形式也趋于严重的粗制滥造同质化。只凭明星代言的噱头不再是虏获受众注意力的法宝。这次，贪玩游戏的一支广告却超出了所有人的预料，改变了不少人的看法。

7月27日，贪玩游戏推出了一款正版授权的传奇手游《原始传奇》，不仅将冯小刚拉入了庞大的代言人阵营，还将这次的广告拍成了与之前的土味浮夸截然不同的电影级大片。冯小刚为《原始传奇》拍摄的一镜到底TVC彻底颠覆了大众眼里一直以来的认知。

细腻考究的电影画质、一镜到底的拍摄手法、层次丰富的镜头语言......以冯小刚为「明线」串联起了故事的起承转合。从戏里到戏外，到陷入回忆，再到拉回现实，短短四分钟的时间里，将人们拉回到了一个怀旧的漩涡。而这背后还有一条「暗线」，就是21世纪初风靡全国的《热血传奇》这款游戏。

石门、网吧、夜宵摊……这些尘封在回忆中的场景，通过推开那扇门的画面将“虚幻”和“现实”、“游戏”与“人生无缝对接。“生活本身就是一部电影，演好你的角色、成就你的经典。”当人前的舞台短暂落幕，疲惫喘息间却也向往游戏中的热血江湖，看完短片之后，让人颇有一番感悟，激发出人心底关于曾经的深刻感怀，令人热血沸腾。

更进一步的是，这次超现实的穿越希望能从过去对传奇的热血追求、兄弟情怀，与现今传奇游戏的深度探讨中，重新激发一轮新的思考与意义，将“原汁原味 经典复古”升华为“致敬经典 致敬不变”，并由此催生出新化学反应。

贪玩游戏最早从品牌调性与产品理念出发、基于对目标受众群体的深耕洞察，选择邀请张家辉、古天乐、陈小春等港星代言，可以说是其触及更多用户、直击圈层传达的关键。

传奇游戏的主要目标受众是70、80后的中年用户群体。根据STN2017年的数据统计结果：“页游玩家的年龄分布中，30-39岁的占比54%，其次是40-49岁的玩家他们大多有家庭要照顾，没有太多时间，所以更喜欢操作简单的2D即时战斗类游戏。”

张家辉、古天乐这些港星是陪伴广大70、80后走过青春岁月的人，加上贪玩游戏早期的广告中各种金龙满天飞、大刀砍来砍去等特效，唤醒了目标受众群体21世纪初的游戏记忆、想要找回当年那种热血激昂的状态和情怀。

如今，贪玩游戏经过时间的洗礼与沉淀，在明星代言广告的形式与内容上也变得高级而内敛。这一次能够“破圈出道”是贪玩游戏通过在广告上的品质飞升、策略上的长效沟通，采用时下目标受众更乐于接受的方式表达自己。

除了冯小刚之外，贪玩游戏还邀请古力娜扎、张天爱为《原始传奇》拍摄了代言大片。三支高水准制作的TVC刷新了大众对于明星代言游戏广告的认知和印象,给予受众沉更好的浸式的观感体验的同时，也让贪玩游戏在目标受众群体的认知中也成为了一个具有情感附加值的品牌。

不仅如此，2020年电影行业无疑是受到疫情冲击最大的行业之一。无论是导演还是演员，在无法拍戏的焦虑之下，更是难以创造出好的作品度过难关。作为受疫情影响较小的游戏行业，贪玩游戏以自己的力量来帮助电影行业度过寒冬，不是很正能量吗？

从头部崛起到多元并立，传奇类游戏的明星代言广告正在完成一场新的进化，而靠电影级游戏广告大片在同质化趋势中突围并引发关注与讨论的《原始传奇》，正是这场进化中展现出的惊喜。像这次冯小刚广告片一样高水准、精打细磨的明星代言广告，使人们意识到：明星代言游戏本身并无不妥，更不再是“过于恰饭”、“降格掉档”的行为。

有了冯小刚、古力娜扎、张天爱三位明星嘉宾助阵，原汁原味经典复古与电影级游戏广告大片的附着力，以及游戏行业快发展的环境威力加持，《原始传奇》将会成为新一轮现象级新游的引爆点。

在明星代言游戏方面，贪玩游戏始终以产品为沟通介质、体验为共情纽带，通过高质量的广告内容，不仅加深了目标受众群体对于贪玩游戏和《原始传奇》的认知度，更实现了贪玩游戏在品牌营销语境中与用户深度互动，并形成品牌与产品的口碑效应。

而对于游戏领域来讲，游戏广告亟需高质量的内容来提升整体游戏广告整体的质量和形象。本次贪玩游戏拍摄出了电影级质感的广告大片，让我们重新审视了游戏广告片新的创新和可能性。

贪玩游戏起初借助代言人营销矩阵切入手游主战场，利用独具特色的“贪玩式”营销模式，在激烈的市场竞争中占领了一席之地，让所有人记住了它的名字。而现在，他们把目标转向了口碑的建立，这次的广告片就是他们战略升级的开端。

利用此次战略升级契机，此前贪玩游戏携代言人古力娜扎一起，用500多台无人机点亮上海外滩的夜空，为《原始传奇》上线造势；同时，《原始传奇》的身影也出现在了全国大城市楼盘的分众大屏幕中，并且覆盖了全国的出租车体广告，在线下全方位扩大了产品影响力。

贪玩游戏对症下药，精准地捕捉到了主流玩家喜好，线上线下联动，以一系列成功的跨界营销提升大众对于《原始传奇》、乃至于贪玩游戏自身的印象分。

借助这次《原始传奇》电影级广告片的宣发，贪玩游戏开启了“贪玩式”营销新的篇章。不仅向大家证明了他们想要继续拍出高质量广告片的决心，还证明了他们能够以创新的态度和方式，推动游戏行业的发展。