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2021—2022移动游戏IP市场发展报告发布:贪玩游戏成为IP布局代表性企业


 近日,伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告对2021年至今的中国移动游戏IP市场发展状况进行了总结,并对游戏企业IP布局状况与移动游戏IP未来发展趋势进行了分析和对多款热门IP在移动游戏改编领域的潜在价值进行了量化评估。其中,贪玩游戏凭借多年对IP布局的深化,成功入选成为移动游戏IP布局代表性企业。
 
以“代言人+IP产品”作为营销内核
打造差异化品牌营销模式
 
贪玩游戏以“传奇”IP为基础,通过邀请代言人、KOL合作、广告买量、直播等方式,推动多款“传奇”IP产品月流水过亿。据消息透露,贪玩游戏7周年年度产品《国战传奇》也即将于4月28日进行首发上线。经过多年的经验积累,贪玩游戏探索出具备差异化的品牌营销模式,将“代言人+IP产品”作为营销内核。自2015年起,贪玩游戏累计邀请数十位明星担任品牌代言人,并创造出了具备鲜明风格的买量素材,进而实现产品IP与明星IP影响力互相叠加的营销效果,甚至衍生出多个网络热词,并带动了“传奇”游戏的破圈营销。同时,贪玩游戏也在持续拓展IP产品营销边界,积极推广在直播、影视、音乐等领域的泛娱乐合作与布局;在《热血合击》的营销过程中,首次尝试抖音生态内的流量跨界,打通站内网红+挑战赛+直播,调动直播间内主播连线、小手柄等产品功能,提高用户转化率。
 
 
 
现阶段,贪玩游戏已将自身品牌升级为中旭未来,在原有IP策略的基础上,未来也将持续投入文化IP开发领域,深入布局泛娱乐产业链,并运用自身的营销经验帮助更多IP进行孵化与变现。
 
 
精细化买量策略推动IP营销创新
数据驱动营销有望带来更高价值
 
 
“IP+买量”是现阶段多款产品在发行时所采用的核心思路,但随着流量获取成本的提升及用户偏好的变化,粗放的买量模式劣势已越来越显著,因此,精细化的买量策略成为游戏企业普遍推行的方式,也推动了IP营销模式的创新。不同IP基于自身的受众群体,围绕营销渠道、营销策略、营销素材等内容展开了针对性的投放策略,如“传奇IP”持续挖掘不同明星、不同渠道的营销潜力,并根据自身积累的营销经验制定差异化的营销策略,这也成为这一类产品多年来能持续获取用户的关键。但营销策略的制定需要企业基于多年来的市场化经验展开,需要对营销渠道、策略、素材等方面深入把控。
 
 
 
因此,以数据积累驱动营销策略的制定,并进行适当的营销创新将成为IP产品未来更高效获取用户的关键。而深耕相关领域并具备经验积累的买量平台未来也将获得发展机会,如贪玩游戏品牌升级后推出的中旭未来,基于自身多年的商业化经验,有望运用数据推动更多IP产品高效获取用户。