贪玩游戏精品化战略再升级 多元布局发力

 

1、品类更丰富 精品游戏全面发行

随着游戏用户渗透率趋近饱和，移动游戏市场进入存量竞争阶段。为了应对危机，贪玩游戏积极拓展新赛道，扩充产品研发布局，以多元化研发应对市场变化，具体包括拓展业务范围和丰富产品玩法类型等。

近两年，贪玩游戏陆续发行了《原始传奇》、《热血合击》、《国战传奇》、《自由之刃》、《神兵奇迹》等多款游戏，涵盖MMO、SLG、ARPG、赛车等领域，在市场上收获了不错的口碑。贪玩游戏在运营和发行两方面不断创新，打开存量竞争的机会窗口，延长游戏的生命周期，并籍此向长效经营发展，进一步提升企业竞争力。

其中，贪玩游戏的《蓝月传奇》、《热血合击》、《原始传奇》等游戏目前基本运营2年以上，旗下游戏产品荣获业内外众多奖项，包括“2022抖音夏日环游记巅峰游戏”、“玩家最喜爱的移动网络游戏金翎奖”等数十项荣誉，且游戏营收和活跃用户相比去年表现稳定。

 

 

2、长线深耕，塑造精品游戏典范

 

根据伽马数据监测，2021年7月—2022年6月期间一年时间内流水TOP200产品中，运营时间在两年及以上的产品流水占比达到79.1%，长线产品在市场竞争中的重要性凸显。

贪玩游戏坚持长线深耕，持续以“找回年少时贪玩的你”为品牌理念，塑造精品游戏典范。具体来看，在产品端，贪玩游戏形成以传奇类、奇迹类等复古经典品类为基石，带玩家回到过去，重温青春岁月；在代言人端，旗下游戏产品曾邀请冯小刚、刘亦菲、古天乐、甄子丹、谢霆锋、娜扎、张天爱等数十位重量级的明星担任品牌代言人，通过代言人TVC展现贪玩旗下游戏产品的“原汁原味 经典复古”，引领全新的明星代言复古营销风尚；在活动端，贪玩游戏以“回归经典”题材为主线，策划“回到原点，战歌再现”等经典周年庆系列活动，其中《原始传奇》2周年直播盛典观看人数突破1000万。

 

 

这样的共情，是贪玩游戏品牌IP一直以来都十分注重的。此前，贪玩与《新京报》联合推出了“在这老式电脑，开始我的极客传奇”采访，选择了和《传奇》关键字非常契合的“老经典”为切入点，给观众展示了十几年乃至几十年前的老式电脑收藏，联想到曾有人在这样的老式电脑上玩过游戏，趣味性和情怀感堪称同时拉满，为每一位观众和玩家“找回年少时贪玩的你”。

 

3、大数据赋能，铸就抵御风险高壁垒

 

全球游戏市场竞争激烈的大背景下，中国游戏厂商要真正占据优势位置，大力发展自研引擎等底层技术，是增加企业核心竞争力的关键。贪玩在历经七年发展后，已经成为了融合数字营销和运营优化为一体的互联网游戏公司，并将品牌升级为“中旭未来”。

作为一家正在飞速发展的互联网公司，不论是曾经的贪玩游戏还是现在的中旭未来始终都在致力发展三大核心能力——数字营销能力、运营优化能力、IP孵化及自有内容生产能力。从品类深耕、长线运营、数据分析，再到如今的多元化发展、品牌升级，贪玩持续为游戏、电商、社交、文学、潮玩IP、元宇宙等行业及领域注入数字科技力量——透过自研大数据分析及智能投放平台旭量星海，公司不断发挥跨界集群效应，更好地提升了企业的风险抵御能力，降低依赖单个游戏IP、单个领域产品的风险。

以此为基础，贪玩游戏还将通过Project Z搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接，共同创造全新的数字体验、全新的经济效益。作为社区的发起人和最重要的参与者，中旭未来、贪玩游戏将会与元宇宙社区一起发展，共享社区繁荣。

 

4、品牌文创双向联动，助推经典元素向外发展

 

近年来，游戏产品与国家非物质文化遗产的联系日渐紧密，其中不乏像故宫博物院这类跨界甚广的热门且成熟的IP，也有许多曾被遗忘的“非遗”文化重新被大众所熟知，比如“金镶玉”和“西关手工打铜”工艺。

据悉，《原始传奇》二周年之际，与金镶玉非遗传承人杨晓雅老师，共同推出了一款屠龙刀金镶玉作品。金镶玉作为2008年奥运会奖牌工艺，受到大众的喜爱，金镶玉饰品不仅美观高贵，更象征高贵与纯洁。另外，作为广东省“非遗”项目之一，西关手工打铜工艺在当地深受人们的喜爱，这项颇具岭南地域特色的传统工艺与曾经以“热血大湾区”作为卖点的《热血合击》形象不谋而合。借助非遗文化和传承人心中对于情怀的热爱深化传奇IP，赋予产品更多值得挖掘的深刻内涵。

 

 

专家表示：“游戏不止于玩，游戏与人类文明相伴而生。相信未来一段时期，游戏技术将会和更多优秀的中华传统文化资源相结合，在实现文化资源“永生”的同时通过创造各种应用场景，使其走入更多人的生活和精神世界，成为当代人们数字化文化生活的组成部分。”

 

 

这双向联动的发生，与进入新世纪后国人文化自信越来越强息息相关。一方面，无论用户还是厂商，都乐于见到网游中呈现中国传统文化的经典元素，反映当代流行文化的形象、用语、音乐和习惯玩法。另一方面，与文化自信建设相关的国内文创产业市场空间不断扩大，国产网游的优势得以发挥，逐渐占据了主导地位，产品规模不断扩张，数字科技与本土文化的结合，令许多经典网游不仅仅是消费品，也成为一种新兴文化载体。

播种希望，关注未来——助力未成年人全面发展

近年来，市场越来越关注未成年人的保护。中旭未来、贪玩游戏创始人兼CEO吴旭波此前表示，贪玩游戏是个能找回年少时热血的平台，而对于许多需要帮助的未成年人来说，贪玩游戏也是个有爱的地方。

每个孩子都“天生贪玩”，他们值得守护。“希望·未来”项目于2017年成立，是隶属贪玩有爱基金会教育领域的公益项目，秉持“有爱的心呵护贪玩的你”公益理念，旨在改善国家偏远地区未成年人受教育环境及生活水平，促进乡村基础教育资源均衡分配，关爱未成年人健康成长。在2022年9月，正式启动“希望·未来”爱在大方助学计划，通过广州市天河区教育基金会定向捐赠大方县元宝小学、大方天河实验学校，设立中旭未来奖学金，每年资助80名贫困学生，首批捐款40万元。此外，还为大方县星宿小学的学生们搭建“梦想中心”，保障偏远地区未成年身心健康全面发展。

 

 

在数字清朗方面，贪玩游戏也与行业共建未成年人绿色网络的生态环境，包括参与发起《网络游戏行业企业社会责任管理体系》，积极响应《广州市游戏行业协会防止未成年人沉迷网络游戏的倡议》，参与中国音像与数字出版协会《网络游戏行业防沉迷自律公约》发起，签署了《个人信息超范围采集整治治理游戏行业公约》行业自律公约，成为中国互联网协会互联网行业社会责任建设工作委员会首批成员单位等系列举措。除此之外，贪玩游戏与江西省上饶市公安局、信州区公安局联合推出一款真人剧情交互的公益游戏《反诈英雄》，通过沉浸式的互动体验和简化的操作性实现了全民反诈的“群防群治”。《反诈英雄》作为唯一游戏案例入选《2021防范治理电信网络诈骗创新实践案例汇编》，2022年荣获广州市委网信办、广州市互联网行业党委颁发的“最具清朗网络正能量公益奖”，2022年入选广州互联网十大正能量案例。

 

 

贪玩有爱基金会自成立以来，受到社会各界认可，曾荣获第十届中国公益节“企业社会责任行业典范奖”，成为中华慈善总会“全国慈善爱心企业，在《2021-2022游戏企业社会责任报告》，被人民网评为社会维度表现相对突出游戏企业。至今，贪玩共捐赠款物超过2500万元，用于乡村振兴、防疫救灾、教育、医疗等领域，开展中国守护计划、希望·未来计划、追风计划、生命之翼计划、绿水青山计划、数字乡村计划等多个公益项目。

找回年少时贪玩的你，保护年少时贪玩的你。这是不同的标签，但它们都共同组合成了贪玩品牌的整体形象。这些理念都在促使着贪玩在不断破局、走出困境发展业务渠道的同时，创造更多机遇与社会共享价值。细水长流，一起成长，一起贪玩。贪玩将持续发挥民营企业的社会作用，助力国家城市、乡村经济发展，本着一颗为国为民的赤诚之心，才能有所作为，才能走的更远，这应该就是品牌理念对企业最大的影响。