第30届中国国际广告节：贪玩游戏《全民江湖》荣获“年度数字营销金案”

11月18日，2023中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行。作为第30届中国国际广告节中备受关注的一环，年度案例也正式揭晓。其中，贪玩游戏旗下的《全民江湖》荣获第30届中国国际广告节·广告主盛典“年度数字营销金案”大奖。

 

 

 

中国国际广告节·广告主盛典由中国国际广告节组委会主办，自设立以来已历时17年，是中国广告业内首个针对广告主和专业机构的高规格活动，致力于对年度企业广告领军人及营销传播案例进行盘点、梳理和表彰，素有中国广告界“奥斯卡”的美誉。 

《全民江湖》是贪玩游戏发行的青春武侠MMORPG手游，由韩国作家全克瑨与画家梁载贤创作的人气漫画《热血江湖》IP正版授权，同时获得Mgame开发的经典网游《热血江湖online》正版授权美术素材。在此次《全民江湖》的上线营销中，贪玩游戏采用了“先悬念后爆发”的营销方案，即在产品上线前以相对低的频率投放营销资源，进行悬念铺垫及预热。紧接着，在产品上线的关键节点，贪玩游戏进行集中爆量，最大化对目标人群进行营销和曝光，以实现短时间内获得泛用户关注的目的。

8月2日正式上线当天，《全民江湖》多渠道总曝光量破亿，取得了iOS免费榜Top1和华为等各大安卓应用商店首页重点推荐的好成绩。此后，贪玩游戏结合营销话题#我们最初的江湖#和#泫渤派我回来了#，与多位抖音武打达人合作创意视频并进行直播，达到了话题页总播放量超2700万的突出成果。同时官方持续输出代言人拍摄视频，发布高质量品牌TVC，致力于重现十八年前盛况，真正传承经典武侠文化，持续吸引新玩家加入到“最初的江湖”。

 

值得注意的是，本次大会征集活动历时3个多月，共收到来自品牌服务机构、媒体平台和广告主企业报送的案例2000余件。经过组委会的资格审核与初步筛选，共有254件候选年度案例进入评审会，评审们优中选优，最终选出了具备高度含金量的年度案例名单。贪玩游戏《全民江湖》此次营销案例能够入选年度数字营销金案，既是评委对于《全民江湖》案例兼具策略创新性、执行专业性、效果确定性、资源整合性的高度评价，也是组委会对于贪玩游戏精准数字营销能力的高度认可。

盛典的举办为广告业界提供了优质的对话平台。通过评选和表彰优秀案例，揭示其中的趋势和规律，为品牌建设提供了有益的借鉴和启示。今后，贪玩游戏将依托“旭量星海”平台，通过精准营销及深度运营最大化游戏产品生命周期，并增强用户体验，期待未来在广告和游戏产业中树立更多新的标杆案例。